Преподаватель: Чиркова Ирина Григорьевна Специальность: 080502.65 - Экономика и управление на предприятии (по отраслям) Группа: ЭН-22 Дисциплина: Маркетинг Логин:01ps806166 Начало тестирования: 17 страница Главная страница сайта Об авторах сайта Контакты сайта

Педагог: Чиркова Ира Григорьевна Специальность: 080502.65 - Экономика и управление на предприятии (по отраслям) Группа: ЭН-22 Дисциплина: Маркетинг Логин:01ps806166 Начало тестирования: 17 страничка


Рейтинг документа: 10
Голосовал 271 человек 271 10

Решение:
Некоммерческий маркетинг представляет собой самостоятельное направление в маркетинге, учитывающее особенности и специфику некоммерческого обмена. Так, некоммерческие организации не обладают независимостью; в меньшей степени подвергаются рискам рынка; не имеют основной целью получение прибыли; в основном продвигают услуги.

Соловьев, Б. А. Маркетинг : учеб. / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2005. – С. 349. – (Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учеб. пособия для слушателей образоват. учреждений, обучающихся по программе МВА и другим программам подготовки управленческих кадров).


ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между видами информации и их ролью.

1. Качественная информация
2. Количественная информация
3. Вторичная информация

информация, позволяющая получить описание состояния исследуемых объектов

информация, позволяющая установить в числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов

информация, собранная ранее для решения других задач

необработанные сведения, характеризующиеся избытком

Решение:
Качественная информация – информация, позволяющая получить описание состояния исследуемых объектов.
Количественная информация – информация, позволяющая установить в числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов.
Вторичная информация – это информация, которая уже имеется в организации на момент исследований, поэтому ее анализ показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным.


ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке
Тема: Внешняя среда маркетинга
К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят …

конкурентов фирмы

средства массовой информации

союз потребителей

финансовые организации


ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К методам количественных маркетинговых исследований относят …

опрос

аудит розничной торговли

фокус-группы

анализ протокола

Решение:
Количественное исследование отвечает на вопросы «кто» и «сколько». Такие исследования проводят в идее опросов. Данный тип исследования позволяет получить выраженную количественную информацию по ограниченному кругу проблем, но от большого числа людей, что позволяет обрабатывать ее статистическими методами и распространять результаты на всех потребителей. Основными методами количественных исследований являются различные виды опроса и аудит розничной торговли.

Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия : теория и практика : учеб. пособие / Т. Н. Черняховская. – М. : Высшее образование, 2008. – С. 128. – (Допущено учебно-методическим объединением).


ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Тема: Сегментирование рынка
Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.



психографические

поведенческие

демографические

географические


ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения
В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …

установление контакта с покупателем

маркетинговые исследования

разработка новой технологии производства

разработка системы внутризаводской транспортировки


ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации
Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.
1) Реклама;
2) Личная продажа;
3) Связи с общественностью;
4) Стимулирование продаж,

платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя

коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы

направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями

временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта

более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении


ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Ценностный метод ценообразования предполагает …

ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя

зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар

Загрузка...

ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя

зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли

Решение:
Ценностный метод ценообразования подразумевает ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя. Цена в данном случае зависит от сегментации рынка и готовности покупателя из данной целевой группы расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар или услугу. Ключ ценностного метода – позиционирование товара в определенном сегменте рынка.

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2007. – С. 277. – (Допущено Министерством образования РФ).


ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.
1. Широта товарного ассортимента
2. Глубина товарного ассортимента
3. Насыщенность товарного ассортимента

количество различных товарных групп

количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью

общее количество товарных единиц

степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения

Решение:
Выделяют следующие параметры, характеризующие товарный ассортимент:
- широта товарного ассортимента – количество различных товарных групп, например, мебель: кухонная, спальная, столовая, дачная;
- глубина товарного ассортимента – количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью, например, бутсы для футболистов-любителей, для профессионалов и т.д.
- насыщенность товарного ассортимента – общее количество товарных единиц.

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2009. – С. 240. – (Допущено Министерством образования РФ).


ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется _________ маркетингом.

дифференцированным

сетевым

массовым

концентрированным


ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке
Тема: Организация службы маркетинга
Установите соответствие между принципами формирования организационной структуры службы маркетинга и их характеристиками.
1. Способность приспосабливаться к меняющимся рыночным условиям
2. Наличие небольшого количества подразделений службы маркетинга и эффективных связей между ними
3. Соответствие организационной структуры службы маркетинга широте, полноте и глубине ассортимента

гибкость, мобильность, адаптивность

простота организационной структуры

товарная ориентация

концентрация деятельности на целевых рынках


ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге
Среднесрочные маркетинговые планы …

включают планы по сбыту, обороту, затратам и результатам деятельности

базируются на краткосрочных планах и на исследованиях перспектив развития рынка и инвестиций

основываются на прогнозах и анализе жизненных циклов существующих на рынке товаров

включают не мероприятия, а структуру перспективных маркетинговых решений

Решение:
Среднесрочные планы маркетинга базируются на краткосрочных планах и на исследованиях перспектив развития рынка и инвестиций. На такой основе формируются главным образом планы по сбыту, обороту, затратам и результатам деятельности.

Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 180–181. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).


ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга
Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками.

1. Финансирование от возможностей
2. Метод фиксированного процента
3. Прейскурантный метод

выделение конкретных сумм субъективно, их изменение год от года непредсказуемо и как следствие – невозможность планирования долгосрочных маркетинговых программ

затраты на маркетинг зависят от объема продаж, при падении которых снижаются и средства на реализацию маркетингового плана, что может привести к тяжелым последствиям

основан на принципах остаточного финансирования, поскольку бюджет маркетинга определяется как разница между валовой и целевой прибылью

значительный временной «лаг» между осуществлением затрат и достижением результатов; метод может привести фирмы к финансовым затруднениям, а значит, к отходу от маркетинговых позиций

Решение:
Финансирование от возможностей основан на приоритете приказов «сверху». Недостатков такого метода множество: абсолютная произвольность, субъективность выделения конкретных сумм, их непредсказуемость год от года.
Метод фиксированного процента основан на отчислении определенной доли от прошлогоднего объема продаж. Этот метод наименее логичен, так как ставит причину (маркетинг) в зависимость от следствия (объема продаж), а также весьма субъективен, так как величина процента устанавливается волевым решением.
Прейскурантный метод предполагает планирование бюджета на основе данных о предполагаемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине (норме) целевой прибыли. Этот метод весьма спорен, так как относит затраты на маркетинг к статье распределения прибыли, хотя часть из них включена в себестоимость; кроме того, используется остаточный метод финансирования.

Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2007. – С. 219–222. – (Допущено Министерством образования РФ).


ЗАДАНИЕ N 17 сообщить об ошибке
Тема: Функции маркетинга
Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …

организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга

исследование среды маркетинга; анализ международных рынков; исследование рынка сбыта, рынков трудовых и материальных ресурсов

разработку товарной политики; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности продукции

разработку политики сбыта и распределения товаров; организацию сбыта через торгово-распределительную сеть; выбор каналов сбыта

Решение:
Содержание подфункции маркетинг-менеджмент: организация управления маркетингом; контроллинг; разработка оргструктур службы маркетинга; оптимизация управленческих решений в системе маркетинговой деятельности; аудит-маркетинг; оценка эффективности деятельности службы маркетинга.

Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 59. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).


ЗАДАНИЕ N 18 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Покупка
2. Обмен
3. Сделка

процесс приобретения товара или услуги на рынке

способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги

торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

конкретная потребность, предъявленная на рынке

Решение:
Покупка – это процесс приобретения товара или услуги на рынке.
Обмен – способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги.
Сделка – торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги.

Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 31. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).


ЗАДАНИЕ N 19 сообщить об ошибке
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.

1. Скрытый спрос
2. Отрицательный спрос
3. Нерациональный спрос

наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке

низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара

спрос на товары, опасные для здоровья

отсутствие заинтересованности целевых потребителей в товаре или безразличие к нему

Решение:
Скрытый спрос – спрос, при котором потребители испытывает потребность в покупке товара, но не имеют возможности удовлетворить её из-за отсутствия этого товара на рынке.
Отрицательный спрос – спрос, при котором большинство потребителей дает низкую оценку качества товара и даже согласно на определённые издержки, лишь бы избежать его приобретения.
Нерациональный спрос – это спрос на товары, опасные для здоровья.

Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 42–44. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).


ЗАДАНИЕ N 20 сообщить об ошибке
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:

нужды и потребности людей

требования общества и природы

товар, который нужно продать

издержки производства товара

Решение:
Суть концепции социально-этичного маркетинга сводится к следующему: уважаемый предприниматель, стремясь получить для себя от своего дела какую-либо выгоду, стремится делать это так, чтобы не причинить своими действиями, своими товарами какого-либо ущерба ближнему, обществу и природе. Она требует, чтобы были сбалансированы три фактора – прибыль фирмы, потребности покупателей и интересы общества. То есть объектом внимания согласно данной концепции являются нужды и потребности людей, а также требования общества и природы.


Другие страницы сайта


Для Вас подготовлен образовательный материал Преподаватель: Чиркова Ирина Григорьевна Специальность: 080502.65 - Экономика и управление на предприятии (по отраслям) Группа: ЭН-22 Дисциплина: Маркетинг Логин:01ps806166 Начало тестирования: 17 страница